L'entreprise Chaordix située à Calgary, spécialisée en externalisation à grande échelle qui travaille avec IBM, LEGO, Virgin et d'autres multinationales et organisations internationales, cherchait un moyen de mieux comprendre les renseignements et les analyses des études de marché. Le programme de stages de Mitacs Accélération l'a aidée à entrer en contact avec Khobaib Zaamout, doctorant en technologies de l'information et des communications à la University of Calgary. Grâce à son expertise en analyse de données et en réseautage social, M. Zaamout a créé une plateforme qui permet aux consommateurs passifs de devenir actifs ou des prosommateurs qui participent directement à la conception et à la production de produits.