Si vous voulez penser comme les nouvelles entreprises, emménagez avec elles! C’est ce qu’a fait Canadian Tire en 2013 lorsqu’elle s’est installée avec 120 entreprises – tant des jeunes entreprises que des marques iconiques telles que Google, OpenText, BlackBerry et Intel – dans l’incubateur Communitech, situé dans la région de Waterloo (Ontario). Il s’agit de l’un des 28 centres formant un réseau national qui reçoit du Canadian Digital Media Network (CDMN) un appui pour la commercialisation. L’équipe de Communitech, formée de 12 employés, étudiants diplômés et étudiants en régime coopératif, s’inscrit dans la stratégie musclée mise en œuvre par le détaillant pour mobiliser les clients à l’aide des médias numériques, afin de demeurer à la fine pointe des nouvelles applications pour ses propriétés et magasins de détail en ligne, notamment Mark’s et SportChek.